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为何这档主打“萌宠下厨”的宠物美食节目反响平平?
2022-05-16

美食节目大家都看过,专门做给铲屎官的美食节目听说过没?

近日,雕兄关注到一档由萌宠主持表演的宠物美食节目--《宠爱厨房》,7月12日上线,刚刚更新两集。

据官方介绍,《宠爱厨房》是国内首档由萌宠担任主演,介绍宠物美食制作方法的创意娱乐节目。每集节目2-3分钟,由猫咪狗狗做主厨,教大家制作简单美味、营养均衡的猫粮、狗粮。

不过,雕兄发现,主打“萌宠下厨”的想法蛮有创意,但观众反响平平,视频播放量甚至还不如一些萌宠小视频的零头,这是为何?

宠物真的能自己亲自下厨吗?

答案是不言自明的。以《宠爱厨房》第一集为例,“厨师”是一只叫做“蓝肥肥”的布偶猫,制作的鸡肉西兰花饼。视频场景为大家编制了一个美梦,幻想有一天自家爱宠可以自食其力地准备食材,起锅油炸,掌握火候,使用模具,放入调味剂等等操作步骤,背后实际拍摄过程的麻烦,这位蓝肥肥“厨师”不会说话,不过如果各位看了视频的铲屎官,如果让自家主子去实践去体验,这画面感有点不敢想象啊。

当然创作者初衷肯定也不是真让主子们动手做食物啦,但是……铲屎官辛辛苦苦做得这西蓝花鸡肉饼,主子们真的会吃吗?

有用还是有趣?

好像想得不太清楚

《宠爱厨房》的制作团队借由节目,希望可以传达教大家制作简单美味、营养均衡的猫粮、狗粮,主打实用性。

不过,如果看看网上那些霸屏的宠物短视频,有趣的内容受众似乎更广泛--毕竟娱乐才是这个时代的王道嘛,而喜欢实用性内容(如健康养宠、科学养宠的常识性内容)的受众人群远远不及娱乐性内容的人群。

如果说节目准备主打实用性,希望宠物主人变成大厨,为爱宠亲自做丰盛的餐食,嗯嗯,在一个买猫粮狗粮都分不清品牌高下的一众都市铲屎官来讲,真的有那么强烈的需求和冲动吗?设想一种情景,一个每天订外卖吃的养猫宅主,要为自己的猫咪做食物,这真的不是在逗我吗。

给猫奴看还是狗民看?

他们真的不是一回事

作为一档系列节目,《宠物厨房》还有一点令人困惑的点--一期做猫食物,一期做狗食物,听起来面面俱到,这样真的两头讨好吗?

养狗是需要遛的,而养猫则可以一起宅,养猫主人与养狗主人不是一票人。作为一档实用性的节目,《宠爱厨房》的第一集针对的是养猫人群,第二集则是养狗人群;对于养猫的人而言,第二集就是没有用途的,反之,养狗的人也是如此。

事实上,无数人对于宠物行业的一个误解,就是认为存在一个所谓的--养宠人群。问题是,这是商家的视角,对真正的用户而言,猫奴狗民或者养观赏鱼、养异宠的……他们根本就不是一类人好吗。

泛泛将目标人群定位于宠物主人而没有精确到养狗主人或是养猫主人,对于一个做趣味视频的制作者没什么障碍,对于随意制作各种独立小视频的也没毛病,可是作为一档系列视频节目,自然是希望绑定用户的观看习惯的,可是实际每期内容真正有用的人群却总在变化,这不能不说是一个败笔。

平台播放量悬殊

观众反馈多为“萌”

《宠爱厨房》采用全平台的投放方式,雕兄在腾讯视频平台看到其第一集的播放量达到了9.5万次,不过,在B站不到1972次,爱奇艺也只有1323次,各平台数据表现差距悬殊。而各平台观众的评价多为“萌萌哒,就是这么可爱”、“好萌,小黑脸,可爱”、“小爪子萌得很,特别是捣捣捣那里”。“萌”的评价并没有反映出制作团队拍摄节目的初衷--有用,毕竟宠物大多自带“萌”属性,可惜如果比萌,还辛苦做什么餐厨,直接发主子们的犯蠢视频就好了啊。

主打萌还是主打有用,这个问题恐怕是所有做宠物节目的制作者都没有办法回避的问题,而如果要主打有用,那么放下从自己出发想当然的“宠物主人”定位,去真正站在特定用户群体视角,做一些真正实用的,能持续给铲屎官们创造价值的节目,依然大有可为。